A paixão por materiais acompanhou o trabalho de Luís Couto desde os seus primeiros dias, na década de 1980. Para o empresário, qualquer material, mesmo o mais modesto e aparentemente inadequado para um negócio, pode ser adaptado de forma brilhante e criativa.
As ideias são movidas por uma capacidade técnica e inovadora ilimitada. Aliando a inovação à sustentabilidade, a empresa passou a fabricar artigos a partir de materiais reciclados e materiais isentos de matéria animal, nomeadamente algodão orgânico, PET dos oceanos, fibras de ananás, entre outros, com o objetivo de fomentar a economia circular e apresentar produtos responsáveis e inovadores. Nos processos de fabrico são também usados fios naturais, borracha natural e colas à base de água.